剛剛過(guò)去的五一小長(cháng)假，上?！拔逦遒徫锕潯庇瓉?lái)開(kāi)門(mén)紅?！肮の慌柙源钭?、陽(yáng)臺花卉組合……我們近期針對上海市場(chǎng)主推的小空間植物套餐迎來(lái)銷(xiāo)量爆發(fā)?！彼拇▓@藝商家王輝第一次通過(guò)拼多多參與上海的“五五購物節”，感受到了“繁花之城”的消費熱情?！耙运柙詾槔?，拼多多平臺的日訂單量約650單，增長(cháng)了30%，其中，三成以上的訂單來(lái)自于江浙滬地區?！?/span>

“今年五一生意好，單量預計比去年同期至少增長(cháng)15%-20%。我們計劃再推兩款專(zhuān)供新品?！睆V東一家品牌堅果企業(yè)有11款產(chǎn)品經(jīng)自補和平臺官補的雙重加持后被推上拼多多“五五購物節”活動(dòng)。該品牌電商負責人陳俞妃表示，“我們?yōu)榻∩砣巳和瞥隽烁呃w高蛋白混合堅果，在平臺建議下開(kāi)發(fā)了創(chuàng )新的堅果醬，都獲得了很好的市場(chǎng)反響?！?/p>

自2020年開(kāi)辦以來(lái)消費補貼力度最大、覆蓋面最廣的第六屆“五五購物節”在五一假期首日開(kāi)啟為期兩個(gè)月的促銷(xiāo)狂歡。拼多多作為上?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺代表之一，宣布投入50億元助力這場(chǎng)年度綜合性消費節慶活動(dòng)。

▲5月1日，在2025國際消費季暨第六屆“五五購物節”啟動(dòng)儀式上，拼多多集團高級副總裁、首席發(fā)展官朱政宣布該平臺投入50億元助力今年的“五五購物節”。李思軒▏攝

此前，今年4月初，拼多多推出“千億扶持”計劃，從供需兩端加碼平臺高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)的建設。五一假期是傳統的消費旺季，“千億扶持”計劃以“五五購物節”等標志性擴消費活動(dòng)為抓手，推動(dòng)消費增長(cháng)。

而得益于有力的消費激勵政策，五一假期線(xiàn)上市場(chǎng)供給足、需求旺、活力滿(mǎn)，眾多商戶(hù)都感受到了“五五購物節”帶來(lái)的紅利以及拓單增收的喜悅。

搶抓“五五”商機 加速“千億扶持”落地

5月2日，去新天地打卡國際花展后，鐘愛(ài)“花花世界”的新上海人趙鑫為自己的工位拼單了一些可以吃的盆栽，藍莓、無(wú)花果、還有養生的枸杞，搭配去年“五五”網(wǎng)購的水培香蕉“禁止蕉綠”，他對節后返工又有了些期待。

“今年流行把春天種在盆里，放在工位、陽(yáng)臺上，既能‘去班味兒’，結果時(shí)還能直接摘了吃?！眻@藝商家王輝說(shuō)，水果盆栽以前是小眾品類(lèi)，但去年店鋪入駐拼多多后，“水果強心智”的獨特生態(tài)直接開(kāi)拓出了一條“萬(wàn)物皆可盆栽”的新賽道。

目前，他們主銷(xiāo)的水果盆栽已拓展至藍莓、番茄、無(wú)花果、檸檬等種類(lèi)，深受江浙滬消費者的喜愛(ài)?！斑@次‘五五’，我們針對陽(yáng)臺、露臺、工位等小空間場(chǎng)景推出了特色植物套餐，還從‘想種又種不好’的用戶(hù)痛點(diǎn)出發(fā)上線(xiàn)了‘懶人養護套餐’。創(chuàng )新的產(chǎn)品加上平臺的百億加補和官方秒殺活動(dòng)，整個(gè)假期店鋪都很熱鬧，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了30%?！蓖踺x表示。

▲5月1日，拼多多副總裁侯凱笛（左一）與新質(zhì)商家代表王輝（右一）共同參加拼多多聯(lián)合中央廣播電視總臺推出的“五五購物節”專(zhuān)項直播節目。李思軒▏攝

五一假期是“五五購物節”迎來(lái)的首波消費高峰。今年“五五”，拼多多投入了自2020年該活動(dòng)開(kāi)辦以來(lái)的最大力度消費補貼。目前，平臺已上線(xiàn)“拼在上海 樂(lè )享多多”專(zhuān)區，活動(dòng)期間，除了水果生鮮等優(yōu)勢品類(lèi)，還在以舊換新政府補貼的基礎之上，加補大小家電、廚房電器、保暖電器等優(yōu)質(zhì)商品，并將補貼范圍擴大至家裝百貨等品類(lèi)。消費者通過(guò)“百億消費券”專(zhuān)區可領(lǐng)取3000多元類(lèi)目專(zhuān)項補貼。

平臺釋放消費激勵政策的同時(shí)，眾多商家也圍繞“品質(zhì)消費、創(chuàng )造需求”積極行動(dòng)。有堅果品牌表示，一代人有一代人的“喜好”。在上海，他們針對銀發(fā)人群開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品主打健康、營(yíng)養，不添加糖、鹽以及其他添加劑；針對年輕人，把高纖高蛋白的混合堅果推送給健身人群，再把堅果醬這種創(chuàng )新產(chǎn)品介紹給烘焙愛(ài)好者?！暗靡嬗诰珳实饺巳旱漠a(chǎn)品規劃，以及‘百億扶持’計劃的持續助力，我們五一假期的銷(xiāo)售增長(cháng)比較可觀(guān)?！?/p>

“千億扶持”計劃是拼多多繼去年推出“百億減免”“電商西進(jìn)”“新質(zhì)商家扶持計劃”等舉措并持續獲得正向反饋后于近期加碼推出的、全年優(yōu)先級最高的助商惠民扶持行動(dòng)，擬投入的資金、流量等資源在未來(lái)三年將超過(guò)1000億元的規模。該計劃推出一個(gè)月來(lái)，已落地2025多多好特產(chǎn)專(zhuān)項行動(dòng)、百億補貼商家回饋計劃、平臺費率繼續下調等多個(gè)項目。

“五五購物節”作為標志性的擴消費活動(dòng)，涵蓋了勞動(dòng)節、青年節、母親節等消費節點(diǎn)，目前是“千億扶持”計劃在激活需求，提振消費方面的重要抓手。其間，新質(zhì)商家與新質(zhì)供給成為平臺資源重點(diǎn)“托舉”、扶持的對象。

拼多多副總裁侯凱笛表示，借助“五五購物節”這樣的大型活動(dòng)，我們希望商家不只是“賣(mài)貨”，而是依靠快速的市場(chǎng)反應能力和平臺資源支持，通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、運營(yíng)、供應鏈、服務(wù)等方面的創(chuàng )新放大競爭優(yōu)勢，以創(chuàng )新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)帶轉型升級。

西部消費者也能共享“五五”好物

為讓“五五”的開(kāi)門(mén)紅紅起來(lái)，五一假期，拼多多聯(lián)合東方衛視、中央廣播電視總臺推出了“五五購物節”專(zhuān)項直播。其間，“千億扶持”計劃重點(diǎn)支持的新質(zhì)商家、上海對口支援與合作地區的農產(chǎn)品商家代表、西部地區消費者代表等受邀向直播間的網(wǎng)友們分享了“線(xiàn)上商圈”的新業(yè)態(tài)、新模式、新體驗等。

▲第六屆“五五購物節”啟動(dòng)的第一時(shí)間，拼多多聯(lián)合中央廣播電視總臺推出專(zhuān)項直播節目。李思軒▏攝

從程序員轉行賣(mài)水果的第11年，李庚旭作為新質(zhì)商家代表，把云南老家的水果賣(mài)到了東方衛視“五五購物節”全球大直播的舞臺上。這次，他沒(méi)帶一個(gè)果子，而是帶了一部平板電腦，展示自己獨創(chuàng )的“AI賣(mài)果”系統。

近兩年AI飛速發(fā)展，李庚旭訓練AI幫自己寫(xiě)代碼，逐漸建立了一套拼多多店鋪AI運營(yíng)系統?！靶∑葱∑?，幫我上架一款新鮮木瓜到10個(gè)拼多多店鋪并自動(dòng)推廣”演示時(shí)，李庚旭話(huà)音剛落，系統便自動(dòng)識別、生成可用圖片，然后對產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)、上線(xiàn)，還根據市場(chǎng)行情自動(dòng)開(kāi)起了直通車(chē)。

目前，李庚旭在拼多多上擁有30多家店鋪，主銷(xiāo)木瓜、芒果、石榴等家鄉水果。他準備依靠自己研發(fā)的系統，年內實(shí)現“店鋪數量破100家，銷(xiāo)量提升超20%”的目標。

“‘千億扶持’落地一個(gè)月，我們店鋪保證金降了一半，運營(yíng)成本更低了，現在又接著(zhù)‘五五’，店鋪流量很大，主銷(xiāo)的云南水果精品禮盒去化速度很快，AI已經(jīng)開(kāi)始提醒我們增加備貨了?！卑凑漳壳暗男蝿?，李庚旭對完成年度目標信心十足。

▲4月30日晚，李庚旭（左二）在東方衛視“五五購物節”全球大直播的舞臺上展示自研的“AI賣(mài)果”系統。巍東▏攝

云南商家從上?！拔逦遒徫锕潯敝蝎@得可觀(guān)的訂單，這是“五五”帶動(dòng)效應的縮影。經(jīng)過(guò)六年的發(fā)展，“五五購物節”正從上海延伸到更多地區。

50歲的寧夏海原消費者買(mǎi)元花今年也通過(guò)拼多多APP參與到了“五五購物節”中，拼單了南方的水果。以前，寧夏、甘肅等西部地區地廣人稀、地貌復雜，“商流”進(jìn)入腹地的成本居高不下。近年來(lái)，隨著(zhù)物流基礎設施不斷完善以及拼多多等平臺引領(lǐng)電商西進(jìn)，像買(mǎi)元花這樣的西部消費者只要動(dòng)動(dòng)手指，就能在線(xiàn)上參與“五五”活動(dòng)，與上海市民拼單同款好物，共享同樣的便捷服務(wù)。

她在央視總臺“五五”專(zhuān)項直播中分享網(wǎng)購體驗時(shí)談及，“以前作為西部農村的全職媽媽?zhuān)杖胗邢?，后?lái)靠剪紙有了自己的事業(yè)，存了些小錢(qián)，但依然覺(jué)得更好的生活貴不可及、遙不可及，直到互聯(lián)網(wǎng)電商的不斷發(fā)展才讓我們逐漸擁有平等追求美好生活的機會(huì )?！?/p>

在今年“五五購物節”的啟動(dòng)儀式上，拼多多集團高級副總裁、首席發(fā)展官朱政表示，希望通過(guò)系列細化措施推動(dòng)“五五效應”輻射全國，讓9億消費者都能夠嗨購“五五”。