互聯(lián)網(wǎng)新聞信息許可證服務(wù)編號：61120190002
陜西互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報電話(huà)：029-63907152
潮流縣長(cháng)拼多多直播帶貨，一小時(shí)銷(xiāo)售43噸麥蓋提灰棗
2020-04-10 13:39:08 來(lái)源：陽(yáng)光網(wǎng)—陽(yáng)光報
分享到
陽(yáng)光訊（記者 梁萌）“我和棗園有個(gè)約定，相約去尋找最甜的你。如今來(lái)到了咱麥蓋提，最甜的灰棗獻給你……”
直播間里，一位身材魁梧、嗓音渾厚的“主播”，面對69萬(wàn)網(wǎng)友唱起了一首改編自《我和草原有個(gè)約定》的歌曲——《我和棗園有個(gè)約定》。
這位自編自唱、多才多藝的“主播”不是別人，正是新疆喀什地區麥蓋提縣委副書(shū)記、縣長(cháng)艾尼瓦爾·吐?tīng)栠d。4月9日下午，艾尼瓦爾·吐?tīng)栠d來(lái)到拼多多直播間，為當地的特色產(chǎn)品麥蓋提灰棗代言?？h長(cháng)親自上陣帶貨，最終吸引了69萬(wàn)拼多多網(wǎng)友的關(guān)注，包括麥蓋提灰棗在內的麥蓋提特產(chǎn)共計銷(xiāo)售出約43噸。
麥蓋提縣位于新疆維吾爾自治區西南部，東臨塔克拉瑪干沙漠，西邊是葉爾羌河。因為日照足、晝夜溫差大，產(chǎn)出的水果糖分多、甜度高，因此也被稱(chēng)為“瓜果的搖籃”，麥蓋提灰棗就是其中代表之一。麥蓋提灰棗是紅棗的一種，因為在成熟之前表皮呈灰色，所以被稱(chēng)為灰棗。
麥蓋提縣縣長(cháng)的直播只是拼多多直播助農的一角。2月10日起，拼多多率先在全國開(kāi)啟了“政企合作，直播助農”，探索“市縣長(cháng)當主播，農民多賣(mài)貨”的電商助農新模式。消費者可以通過(guò)首頁(yè)“秒殺頻道”，或者直接搜索“愛(ài)心助農”就能找到助農專(zhuān)屬頁(yè)面。截至3月31日，僅“農產(chǎn)品上行”板塊的“市長(cháng)縣長(cháng)直播間”在拼多多平臺就已吸引近1100萬(wàn)消費者參與消費，全網(wǎng)累計觀(guān)看人次超過(guò)1.5億，直播間直接銷(xiāo)售農產(chǎn)品超過(guò)800萬(wàn)斤。
做紅棗抓飯、獻唱改編歌曲，縣長(cháng)為帶貨拼了
提前了一個(gè)多小時(shí)，縣長(cháng)艾尼瓦爾·吐?tīng)栠d就到達了現場(chǎng)。
在不了解的人看來(lái)，這只不過(guò)是一場(chǎng)普通的農產(chǎn)品直播。但對于所有麥蓋提人來(lái)說(shuō)，灰棗就是“脫貧致富棗”，是當地最為重要的經(jīng)濟作物之一。截至2019年，麥蓋提縣棗園種植面積超過(guò)56萬(wàn)畝，成為“全世界最大的縣域棗園”。也正是靠著(zhù)灰棗等經(jīng)濟作物，2020年1月，麥蓋提縣正式從貧困縣序列中退出。
▲麥蓋提縣委副書(shū)記、縣長(cháng)艾尼瓦爾·吐?tīng)栠d和主持人正在為69萬(wàn)拼多多網(wǎng)友展示大棗和小棗的區別。這次直播間，特意選在了一片鮮花盛開(kāi)的樹(shù)林之中，用縣長(cháng)的話(huà)說(shuō)就是“原生態(tài)”。
“在當地，灰棗被稱(chēng)為‘三好棗’——早上吃三顆，心情好；中午吃三顆，體力好；晚上吃三顆，睡眠好。”艾尼瓦爾·吐?tīng)栠d在直播里講解。
麥蓋提縣鄰近塔克拉瑪干沙漠，屬于典型的沙漠氣候，“早穿皮襖午穿紗，圍著(zhù)火爐吃西瓜”。特殊的氣候和沙質(zhì)土壤造就了灰棗皮薄核小、肉質(zhì)緊實(shí)的特質(zhì)，與此同時(shí)灰棗的營(yíng)養價(jià)值頗高，除了蛋白質(zhì)、脂肪、糖類(lèi)、纖維素外，維生素C、維生素P的含量都比普通水果高出不少，被稱(chēng)為“天然的維生素丸”。
“除了餐后生吃之外，新疆人也喜歡把棗做成飯。”在艾尼瓦爾·吐?tīng)栠d的指引下，離直播間不遠的小廣場(chǎng)上，一鍋紅棗抓飯正在進(jìn)行。在浸泡過(guò)的大米中，加入羊肉、胡蘿卜、杏干、葡萄干、紅棗等原材料，四十多分鐘的文火之后，香噴噴的紅棗抓飯就出爐了。“看著(zhù)看著(zhù)就餓了”，有網(wǎng)友表示。
作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“刀郎文化”的發(fā)祥地，在這里，唱歌、跳舞基本是人人都會(huì )的必備技能。直播的中途，艾尼瓦爾·吐?tīng)栠d也不忘“秀”一把才藝，唱起了自己改編的歌曲《我和棗園有個(gè)約定》，向在線(xiàn)的網(wǎng)友發(fā)出了來(lái)麥蓋提旅游的邀請。
“縣長(cháng)硬核，奧利給”、“縣長(cháng)唱得不錯”、“支持縣長(cháng)，已下單”，縣長(cháng)的多才多藝得到了不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊，并最終轉化為一筆筆沉甸甸的助農訂單。
69萬(wàn)網(wǎng)友“就認麥蓋提”，新電商助力麥蓋提建立原生態(tài)農貨新品牌
直播中，除了帶貨麥蓋提灰棗之外，艾尼瓦爾·吐?tīng)栠d也不忘介紹當地的一些特色文化，包括新疆舞、刀郎樂(lè )器演奏、刀郎農民畫(huà)等民間藝術(shù)形式都得以展現。目前，麥蓋提有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人3位、縣區級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人360多位。
這幾年，隨著(zhù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“刀郎文化”，以及環(huán)塔拉力賽等一系列品牌活動(dòng)的推廣，麥蓋提這座三十余萬(wàn)人口的小城正在被更多人知曉。但相比較東部不少城市，麥蓋提的知名度，尤其是農產(chǎn)品的知名度還有進(jìn)一步的提升空間。
▲縣長(cháng)艾尼瓦爾·吐?tīng)栠d掰開(kāi)一只灰棗向大家展示。特殊的氣候和沙質(zhì)土壤造就了灰棗皮薄核小、肉質(zhì)緊實(shí)的特質(zhì)。
“助農與上行，不能總停留在慈善與補貼之上。如何在難做的農產(chǎn)品生意中，摸索出一套新的邏輯與運行機制，是電商平臺和區域農產(chǎn)品共同面臨的難題。”拼多多新農業(yè)農村研究院副院長(cháng)狄拉克表示。
“拼團+直播”正在成為農產(chǎn)品品牌打造的重要方式之一。拼單可以有效降低獲客成本、精準找到消費人群，直播的方式則更容易將商品的優(yōu)勢直觀(guān)地展現在消費者面前。
縣長(cháng)帶頭直播，更是努力用新技術(shù)實(shí)現農產(chǎn)品品牌的“彎道超車(chē)”。直播當天，除了直播間直接售賣(mài)外，縣長(cháng)直播還帶動(dòng)拼多多“麥蓋提灰棗”的搜索量上漲了217%，整體麥蓋提灰棗銷(xiāo)量環(huán)比直播前一日上漲了169%。
“‘拼團+直播’正在構建一套從田間到餐桌的超短供應鏈，縣長(cháng)直播則為農產(chǎn)品品牌背書(shū)，”狄拉克表示，“通過(guò)刺激消費從而建立區域農產(chǎn)品上行的長(cháng)效機制。”
編輯：薛瑜