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拼多多聯(lián)合國美零售推出“超級品牌日”
2020-03-27 16:27:34 來(lái)源：陽(yáng)光網(wǎng)—陽(yáng)光報
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陽(yáng)光訊（記者 梁萌）3月27日，新電商平臺拼多多與國美零售宣布，將于3月底舉辦家電數碼“超級品牌日”大促活動(dòng)。雙方將通過(guò)價(jià)格直降、消費補貼、聯(lián)合讓利等形式，發(fā)放首期5億元的消費大禮包，促進(jìn)國內市場(chǎng)消費回補，助力消費者和企業(yè)抗疫復工。
據介紹，活動(dòng)將從3月31日零點(diǎn)開(kāi)始，覆蓋家用電器、電腦辦公、數碼3C、美妝個(gè)護、日用百貨等近10個(gè)品類(lèi)的6000多款精選產(chǎn)品。屆時(shí)，消費者可通過(guò)拼多多APP首頁(yè)“限時(shí)秒殺”“百億補貼”等入口進(jìn)入專(zhuān)區，享受全網(wǎng)同品最低價(jià)的大牌商品和服務(wù)。
隨著(zhù)疫情形勢趨于穩定，國內消費市場(chǎng)逐漸回暖。“近期平臺訂單量大幅攀升，特別是家電類(lèi)、數碼類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量漲幅明顯。此次與國美的合作將是平臺一系列大型促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)始，我們下一步將探索發(fā)放消費券、加強直播互動(dòng)、設置消費返利等方式，聯(lián)手各大企業(yè)繼續為消費者帶來(lái)更多物美價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品。”拼多多副總裁涌泉表示。
▲拼多多聯(lián)合國美零售打造家電數碼“超級品牌日”，索尼、華為、海爾、美的等品牌產(chǎn)品迎來(lái)大幅降價(jià)優(yōu)惠。
強強聯(lián)合，多款爆品創(chuàng )下全網(wǎng)最低價(jià)
今年疫情爆發(fā)后，國內消費市場(chǎng)受到較大沖擊，特別是2月份影響嚴重。據國家統計局數據，今年1-2月，全國社會(huì )消費品零售總額同比下降20.5%，家電產(chǎn)品下降30%，各大百貨商場(chǎng)、購物中心客流下降，企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨嚴峻考驗。
為了保障消費這一拉動(dòng)中國經(jīng)濟增長(cháng)的“源動(dòng)力”，目前國家和地方相繼出臺多項促進(jìn)消費、提振經(jīng)濟的辦法和措施。“響應政策號召，加速消費回補，這是我們與拼多多聯(lián)合發(fā)起此次活動(dòng)的初衷。我們相信，因疫情而被抑制的消費一定會(huì )迎來(lái)爆發(fā)。”國美零售副總裁王波說(shuō)。
王波表示，借由此次活動(dòng)，國美將向拼多多持續開(kāi)放供應鏈和中大件物流服務(wù)，發(fā)揮供應鏈輸出商的最大價(jià)值。“我們在為拼多多近6億用戶(hù)提供高品質(zhì)、低價(jià)格商品的同時(shí)，也在通過(guò)國美中大件物流‘送裝同步’，以及后服務(wù)一體化的解決方案，提升用戶(hù)的消費體驗。”
據悉，此次拼多多與國美零售聯(lián)手打造的“超級品牌日”共匯聚了海爾、美的、華為、索尼、戴爾、聯(lián)想、小米等眾多國內外知名品牌，覆蓋以家電、數碼、個(gè)護為首的近10個(gè)主流商品品類(lèi)。在拼多多“百億補貼”的助陣下，超過(guò)6000款時(shí)下熱門(mén)產(chǎn)品將以全網(wǎng)實(shí)時(shí)最低價(jià)直接面向消費者。
▲部分商品的活動(dòng)售價(jià)與日常市場(chǎng)價(jià)對比，部分大牌家電商品價(jià)格降幅高達30%。
活動(dòng)期間，夏普60英寸日本原裝液晶面板電視到手價(jià)僅為3399元，TCL 75英寸大屏智能語(yǔ)音電視僅售3766元，海爾415L風(fēng)冷多門(mén)冰箱低至4299元，松下10KG大容量滾筒洗衣機僅售3749元……多款大牌產(chǎn)品的售價(jià)相比市場(chǎng)價(jià)有30%以上的降幅。
此外，還有廚衛品類(lèi)專(zhuān)場(chǎng)，12升燃氣熱水器低至699元，40升電熱水器跌破370元，500加侖凈水機低至1899元，均創(chuàng )下今年以來(lái)價(jià)格新低；而筆記本電腦專(zhuān)場(chǎng)更是全場(chǎng)8.8折起，聯(lián)想、戴爾、惠普、華碩等游戲本、商務(wù)本都將以“驚艷”的價(jià)格亮相。
“我們與國美已經(jīng)聯(lián)合準備了5億元消費大禮包，將在活動(dòng)中以商品直降、直播互動(dòng)、優(yōu)惠滿(mǎn)減等形式發(fā)放，并根據市場(chǎng)反應保持對活動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格的實(shí)時(shí)調整，確保售價(jià)時(shí)刻低于其他平臺，讓消費者在購物的過(guò)程中盡享實(shí)惠和樂(lè )趣。”涌泉表示。
百億補貼，助力消費者和企業(yè)復產(chǎn)復工
拼多多數據顯示，近期以家用電器、電腦辦公為代表的產(chǎn)品銷(xiāo)量持續放大。3月以來(lái)，平臺洗衣機、空調、微波爐等家電產(chǎn)品銷(xiāo)量較去年同期上漲62%；在各地復產(chǎn)復工的帶動(dòng)下，打印機、電腦、投影儀等辦公產(chǎn)品銷(xiāo)量同比上漲87%。
“‘超級品牌日’期間，為了盡可能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，我們還在聯(lián)合讓利的基礎上專(zhuān)門(mén)調來(lái)了‘百億補貼’的支持，以商品優(yōu)惠和資金補貼雙拳出擊，打造消費者最需要的平價(jià)爆款產(chǎn)品。”涌泉說(shuō)。
“百億補貼”是拼多多于2019年中推出的商品補貼戰略，平臺聯(lián)合各大經(jīng)銷(xiāo)商對全網(wǎng)關(guān)注度最高、消費者口碑最好的品牌標品進(jìn)行不限量、不限時(shí)的補貼銷(xiāo)售，使得超30000款產(chǎn)品實(shí)現全網(wǎng)最低價(jià)。由于市場(chǎng)反響強烈，“百億補貼”現已成為各大平臺競相模仿的對象。
據拼多多最新的2019年第四季度財報顯示，2019年，平臺成交額（GMV）首次突破萬(wàn)億，達10066億元；擁有年活躍買(mǎi)家數5.85億，是國內年活躍買(mǎi)家數第二大的大型綜合電商平臺。
▲2019年下半年，拼多多銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣費用高達161.8億元，“百億補貼”超額兌現。
在商品補貼方面，2019年拼多多銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣費271.7億元，僅Q3、Q4兩個(gè)季度，平臺銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣費用就達161.8億元，“百億補貼”的實(shí)際補貼費用超過(guò)百億元。
“今年受疫情影響，市場(chǎng)消費需求受到抑制，因此我們將進(jìn)一步加大投資用戶(hù)、服務(wù)用戶(hù)、回報用戶(hù)的力度，以發(fā)放消費券、加強直播互動(dòng)、派發(fā)現金紅包等形式，讓消費者每天都過(guò)618，每晚都是雙11。”涌泉說(shuō)。
據了解，為了幫助企業(yè)抗疫復工，促進(jìn)消費回補，拼多多近期開(kāi)啟了一系列“線(xiàn)上復工大聯(lián)播”活動(dòng)。通過(guò)舉辦線(xiàn)上“拼交會(huì )”、組織市長(cháng)縣長(cháng)直播“買(mǎi)農貨”，拼多多找到了一條助力各地抗疫情、穩生產(chǎn)、促消費的道路。
國美零售也在提振消費上采取了多項有效舉措。在加速推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的基礎上，國美一方面積極拓展銷(xiāo)售渠道，創(chuàng )新社群營(yíng)銷(xiāo)方式，觸達數千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)；另一方面，創(chuàng )新服務(wù)模式，疫情期間，國美實(shí)現門(mén)店3公里為半徑覆蓋區域內免費送貨上門(mén)，開(kāi)通家電遠程即時(shí)維修服務(wù)，并持續堅持大家電“送裝同步”、送貨“晚就賠”、不滿(mǎn)意“急速退”的服務(wù)措施，優(yōu)化購物體驗。
“疫情讓國美的線(xiàn)上線(xiàn)下融合更為緊密，尤其是社群運營(yíng)進(jìn)一步拉近了我們與用戶(hù)的距離。”王波說(shuō)，“在與用戶(hù)頻繁的互動(dòng)中，我們的社群運營(yíng)能力獲得了提升，通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)和直播帶貨也讓我們積累了更多經(jīng)驗，探索出了更多新模式。這些經(jīng)驗都將用于此次與拼多多合作的‘超級品牌日’中，希望在滿(mǎn)足消費需求的同時(shí)，進(jìn)一步促進(jìn)消費擴容提質(zhì)。”
編輯：薛瑜